|
中国和东盟前不久首次在京发布“中国－东盟双向推荐知名品牌”，共有60个中国企业或产品入选《向东盟推荐的中国知名品牌目录》，涵盖仪器仪表、食品、建材、机械、汽车配件、皮革等领域。不过，《环球时报》记者拿着该《目录》，对泰国当地多家企业、承包商，以及行业协会调查后发现，这些中国知名品牌在泰国的认知度极低，相比美欧日以及泰国本土品牌，许多受访者以“不了解”为由回绝采访，中国品牌在泰国正遭遇认知尴尬。 “中国产品进不了大项目、大工程” “这些糕点品牌我都没见过，也没听说过。”泰国烘烤食品协会主席德·桑诗里占对着《目录》摇头说，“泰国最好的面粉品牌来自美国或欧盟，许多泰国品牌口碑也很好，我们也喜欢用台湾面粉，根本不需要从中国大陆进口面粉”。 “近年来，交通费用随着油价上升水涨船高，加上进口税，中国水泥在泰国市场根本没有竞争力。过去30年里，泰国基本没有进口中国水泥。”位于曼谷的亚洲水泥公共有限公司销售经理波察拉·阿察尤塔康说，“泰国水泥产量充足，还部分出口到缅甸等国，根本不需要绕远从中国进口。” “我只看到过‘正泰’这个牌子，还是两三年前在一次展览会上，泰国电气机械承包商协会的一个会员好像是这个品牌的经销商”，逐一翻看《目录》中列举的60个中国品牌后，泰国电气机械承包商协会国际事务委员会主任提拉蓬·庞披塔亚帕说，在泰国，每一个新的酒店、公寓、体育馆等基础设施项目动工前，业主都会向当地咨询公司咨询，再根据咨询公司提供的清单进行产品采购，咨询公司最有发言权。“目前，泰国咨询业者最信赖的仍是美欧的电气品牌，中国电气产品只用于泰国当地市场，进不了酒店、公寓、体育馆等大项目和大工程。” 缺乏全球知名品牌损害中企竞争力 “中国是世界的制造工厂，却没有自己的世界品牌”，提拉蓬说，泰国的电气控制盘市场上，前三大品牌分别是美国施耐德、德国西门子和瑞士-瑞典的跨国企业ABB集团，排名第四的是日本三菱，“这些品牌的产品其实都是在中国贴牌制造和组装”。他解释说，“泰国人普遍认为，美国品牌价高质好，泰国品牌价低，质量还行，中国品牌价格最低，质量却可能从最差到最好，购买时需要仔细考虑，因为相对购买风险较大，泰国人宁可选择不知名的美欧日品牌。”记者请他“列举几个中国品牌”时，他随即面露难色，并反问记者：“中国电气品牌在泰国市场上没有进行任何市场营销，工业区里也没有任何中国电气产品的广告牌，如何能让人记住名字？” 泰中罗勇工业园开发有限公司总经理、驻泰中资企业商会副会长徐根罗对记者表示，缺乏全球知名品牌是制约中国企业海外竞争力的最大瓶颈。 中企应积极参加会展营销 提拉蓬找出厚达四五百页的《美国施耐德电气集团产品目录》《意大利巴提斯诺股份有限公司产品目录》，里面详细列出各种产品的规格参数以及图片。他建议说，“中国企业也应该建立自己的国际品牌，创建这样的产品目录。只有更多中国品牌出现在泰国市场上，泰国人才能更加熟悉中国品牌。有一定知名度后，中国企业应该到泰国的工业园区投资建厂，还应该多借助电视等媒介进行广告宣传，分发宣传手册。”但他也承认，中国品牌在泰国认知度的培育，需要一定时间。“几十年前，日本帮助泰国政府修建了很多工厂，对泰国进行了大量投资，但要求泰方只能使用日本建筑业品牌的设备和材料，日本品牌由此走进泰国千家万户。” 徐根罗对记者感叹说，“中国企业家需要增强科技创新理念，在考虑当前经济效益的同时，承担更多社会责任，中国品牌在海外才能获得可持续发展。” 受访人士表示，中国企业尤其需要向当地咨询业者介绍和推销中国品牌，参加行业展会以及赞助学术会议也是重要途径。据了解，泰国电气机械承包商协会每年举办一次展览会，参展企业中，60%来自欧洲、15%来自泰国、10%来自美国、5%来自日本，其余来自其他国家。而中国品牌几乎从未参展。桑诗里占说，7月下旬，曼谷将举办第七届泰国零售、食品与酒店服务展览会，“中国糕点品牌应该带着糕点样品积极前来参展”。 (责任编辑：PAUL ZENG) |
为侨海网专有标识。侨海网权属世界华人杂志社、洛杉矶国际时事通讯社、侨海网有限公司。
